브랜드 관리는 무엇인가? 브랜드 관리의 방법

브랜드 관리 - 최종 소비자와의 타겟 고객의 인식의 중요성을 증가시키는 목적으로 특정 브랜드, 제품 또는 서비스에 적용되는 마케팅 기법의 집합입니다. 정의에서 시장 경제에 너무 많은 다른 제품 및 서비스가 있기 때문에 이것은 복잡하고 다양한 과정이라고 분명하다.

목표

브랜드 관리는 브랜드의 가치를 높이는 것을 목표로하고있다. 이 경우, 값은 -이 제조업체가 얻은 이익이다. 다른 두 가지가 있습니다 - 여기에는 브랜드 관리, 마케팅, PR 등의 개념이 있음을 주목해야한다. 첫 번째 경우 관리자는 재무 보고서를 만들어 계정은 성능 셀 수있는 재료로입니다. 두 번째 경우, 예산 마케팅 과제 , 사업 계획의 끝에서 실제 "흔적"을 강조했다. 같은 원칙이 종종 홍보에 적용됩니다. 따라서, 홍보 및 마케팅 대조적으로, 브랜드 관리는 조직에서 중요한 전략적 역할을한다.

역사와 개발

용어 "브랜드 관리"는 광고 부서 직원 프록터와 갬블 닐 맥엘로이의 내부 메모에서 1930 년에 나타났다. 그는 "브랜드 남성"이라는 새로운 위치를 도입 할 것을 제안하고 의무를 공식화. 닐 McElroy가 성공적으로 그들의 아이디어를 구체화하고 회사 자체를 향하고, 나중에 - 국방 심지어 미국학과.

평가

현재까지이 개념은 확실하게 시장 경제와 기업 문화의 틀에 설립. 많은 컨설팅 회사와 잡지는 종종 가장 가치있는 최고의 브랜드들이 다양한 등급을 게시 할 수 있습니다. 이러한 분류는 크게 브랜드 자체의 값을 기준으로 대상 기업의 상처의 최대 목표 값을 반영하도록 설계되었습니다. 많은 연구에서와 같이 크고 강력한 브랜드는 항상 고도의 전문과 약점보다는 주주들에게 더 큰 편안함과 상당히 높은 수익을 제공 할 수 있습니다.

분류 브랜드

본 단계에서 브랜드 관리 도구, 그러나 과학이 아니다. 따라서 필요한 입력 특정 브랜드입니다. 그 결과, 많은도 있었다 브랜드 관리의 모델. 의 그들을 생각해 보자 :

• 프리미엄 클래스 - 제품 가격이 브랜드는 하나의 제품 카테고리의 평균 가격보다 훨씬 높다.
• 저렴한는 고객의 가장 광범위한 대중에 초점을 맞춘 큰 가격 스프레드가 있습니다.
• "파이터"- 광고 및 마케팅 비용의 최소의 대상이 주장 할 수있는 브랜드입니다. 그것은 개인 싼 브랜드와 경쟁을 보장 할 필요가 생성됩니다.
• (또한 "흰색 브랜드"로 알려진) 개인 레이블 - 소매 브랜드입니다.
• 가족 - (예 : 치약, 브러쉬 등) 같은 이름의 제품의 범주에 가깝습니다.
• 브랜드 마케팅의 확장 - 이미 사용하는 것입니다 잘 알려진 브랜드를 새로운 제품이나 상품과 서비스의 전체 범위의 넓은 시장에 출력.
• 라이센스 - 확인 중 문서 전송하는 행위 기존 브랜드의 사용에 다른 제조 업체의 권리를.
• 브랜딩 공동 - 여러 제조업체의 공동 마케팅 노력.
• 기업 - 회사의 이름은 브랜드를 소유하는 것입니다.
• 고용주 브랜드 - 잠재 고객, 동료 및 직원의 비전에 회사의 이미지를 생성.
• 전략적 브랜드 관리 - 가장 글로벌하고 장기적인 계획 방법의 마케팅 단계, 일반적으로 서비스의 큰 지분과 기업에서.

구조

회사의 브랜드 구조의 세 가지 기본 유형이 있습니다. 그들은 또한 브랜드 관리 방법으로 알려져있다.

1. 몇몇 브랜드는 아키텍처 호출되는 시스템에 연결되어 있습니다. 각 개인은 자신의 브랜드 이름, 스타일과 이미지를 가지고 있지만 회사 자체는, 기초는 평신도에 보이지 않습니다. 예를 들어, 회사 프록터와 갬블, 개념의 조상이다. 여기에는 팸퍼스, 팬틴, 아이보리, 조류 등의 강력하고 큰 브랜드를 많이 발생하고있다.
2. 딸 브랜드 개발 및 부모의 일반적인 맥락에서 진행된다. 이러한 접근 방식은 중요한 마케팅 예산을 절약 할 수 있습니다. "MTS"와 "STREAM '의 예를 들어.
3. 후자의 방법에서 독점적 브랜드 아키텍처 부모를 사용하며, 다른 모든 제품은 자신의 이름의 제목에있는 비슷한 스타일과 이미지를 사용합니다. 이러한 경향의 눈에 띄는 예는 버진 애틀랜틱, 버진 메가 스토어, 버진 신부로서의 제휴 브랜드와 회사 버진입니다. 그들은 같은 로고와 스타일을 가지고, 그들은 서로 유사하게 광고를 지원합니다.

이름과 기술 발전을 선택의 중요성

품질 브랜드 관리는 회사를 대신하여 기반으로해야합니다. 기억에 남는, 음조, 눈길을 끄는, 발음하기 쉬워야한다. 이름은 서비스 또는 제품의 긍정적 인 특성에 대한 참조를 포함해야합니다, 바로 그 이미지와 반영하는 회사의 사명을 적극적으로 제품이 명확하게 다른 많은 제품들 사이에서 눈에 띄는 위치. 으로 일반적으로 기술, 방향 및 브랜딩을 합리화 사용했다.

합리화 - 상표의 수의 감소, 그들 중 많은 결국 마케팅 회사의 최대 전력을 초과 할 수 있기 때문이다. 브랜드 변경을하지만, 몇 가지 기본적인 기준 데이터를 유지 - 브랜드 이미지 쇄신. 이 기술은 매우 위험하지만, 장기적으로 새로운 것을 기존 고객을 유지하고 유치 할 수 있습니다. 방향 - 상품의 상징적 인 가치를 창출. 이것은 이미 그 자체에 결정적인 제품 특징 및 구매자의 주요 인수되지 않음을 의미 - 브랜드 자체를 전면에왔다. 제품의 라이프 사이클은 오늘날의 자유 경쟁 시장에서 매우 짧은되고있다. 그리고 싼 제품 - 유사 및 대체의 출현은 인기 제품의 존재를 위협한다. 따라서 필요는 어떻게 시장에 제품과 브랜드의 특성에 순전히 초점을 맞 춥니 다. 즉, 방향이 최종 사용자에있다.