현대 마케팅 개념

마케팅은 생산자와 구매자 사이의 통신을 설정하는 데 중요한 도구입니다. 마케팅 개념의 개발은 기업의 중요한 비즈니스 목표를 달성하기 위해 다양한 방법을 개발할 수 있습니다. 각 회사는 수요 관리에 결정하는 기초에 대한 몇 가지 기본 개념이 있습니다. 첫 번째 마케팅의 마케팅 개념 및 관리는 100 년 전에 나타 났지만 일부 상황에서 여전히 관련성을 상실하지 않았다. 우리는 현대적인 마케팅과 그 특성의 기본 개념을 설명합니다.

마케팅의 개념

19 세기 후반에 의한 소비재 시장에서 산업 성장과 경쟁 마케팅의 형성을위한 전제 조건이 있습니다. 20 세기 초, 그것은 수익성을 높이기 위해 시장 참여자의 제어 동작의 독립적 인 과학으로 의미합니다. 나중에 마케팅은 생산자와 소비자의 상호 작용에 대한 조치의 집합으로 지정됩니다. 마케팅의 목표는 소비자와 이익의 요구를 충족 할 필요성을 인식하고 있습니다. 30 년 동안 새로운 과학의 첫 번째 이론적 원리를 형성하기 시작한다. 수요 관리 및 기본적인 마케팅 개념에 대한 일반적 규정에 의해 생산이 등장하고있다. 마케팅은 항상 실제적인 활동을 유지, 이론 건조하게하지 않습니다.

마케팅의 가장 일반적인 형태로 연구하고 인간의 필요를 충족하는 것을 목표로 인간 활동의 특별한 종류로 간주됩니다. 그러나, 그것의 주요 목적은 관리하고 시장 수요가 조직의 이익을 극대화하는 것입니다. 마케팅, 따라서 가장 중요한 관리 기능 중 하나가됩니다.

마케팅 개념의 본질

기업가는 항상 사업의 수익성을 높이는 데 도움이 할 행동의 새로운 최적의 프로그램을 찾고 있습니다. 이러한 요구 마케팅과 그 개념을 증가했다. 필립 코틀러, 마케팅의 세계 최고의 이론가 중 하나는 마케팅 관리의 개념은 사업을하는 새로운 접근 방식이라고 말한다. 마케팅 개념은 주요 수단 및 이익을 할 수있는 기회를 수있는 전략적으로 중요한 문제에 응답합니다. 이 중요한 질문에 대한 답변은이 현상의 본질이다. 이 경우, 마케팅의 개념 -이 추상적 인 이론과 최대 응용 프로그램 관리 솔루션의 일종이 아니다.

마케팅 개념의 목적

영구적 현상 강요 제품의 제조 업체가 판매하는 방법에 대해 생각합니다. 오늘은 거의 비어 시장은 그래서 모든 경쟁 업체와 거래를하고 부스트 판매 도움이 될 방법을 찾아 가지고 떠났다. 이를 바탕으로 마케팅 개념의 주요 목적 - 원하는 지표에 도달하기 위해 해결해야 할 작업의 표현. 마케팅의 개념은 기업이 수요를 관리 할 수 있도록, 변화하는 시장 환경에 적응 할 수 있도록 전략적 계획을위한 필수적인 도구이다.

마케팅 및 관리의 개념

마케팅 -이가 구매자에게 추진해야한다 누구는 제품을 생산하는 방법에 대한 관리의 구성 요소, 관리자가 이해해야 중 하나입니다. 조직의 마케팅 개념은 전략적 계획의 일부입니다. 관리 통제의 수준이 필요하다이 어디로 가야 이해하는, 상대적으로 먼 미래에 조직이나 부서의 활동을 계획하는 것입니다. 관리의 마케팅 개념은 바로이 질문에 대한 대답입니다. 그러나, 조리법은 각각의 경우에, 매니저는 시장 상황을 분석하고 일반화 된 개념의 자신의 해석을 만들 필요가 없습니다. 따라서, 마케팅 관리의 작업 - 분석, 창의적이고 전략적인 구성 요소를 포함하는 복잡한 과정이다.

마케팅 개념의 진화

먼저 마케팅 개념 마케팅의 초기에 형태를 갖추기 시작한다. 그것은 시장 상황에 대한 자연적인 반응이었다. 제조 업체는이 모델을 사용하기 시작 한 후 개념의 이해 및 배합, 사후 이미 발생합니다. 실제로 관리 활동의 일환으로 마케팅 개념의 개발은 나중에 온다. 연구진은 마케팅의 개념의 진화는 목표와 소비자의 요구에 생산자의 요구에 경로를 따라 이동 있습니다. 마케팅을 계획 할 때 더 선진 시장, 더 뿌리 깊은 관심과 특히 소비자가 고려됩니다. 마케팅 개념의 진화의 특색이 새로운 모델은 기존의 자신의 생존 능력을 상실하지 않는 경우이다. 그들은 덜 효과적되고 모든 경우에하지 않습니다 수 있습니다. 새로운 개념 그냥 많은 생산 지역으로, 이전보다 생산되고있다 "죽일"되지 않으며, 이러한 "이민자"뿐만 아니라 이전 모델은 여전히 작동하고, 그것은 일부 시장에서 사용할 수 있습니다.

생산 개념

첫 번째 마케팅 개념은 19 세기 후반에 미국과 유럽의 생산 활동 성장의 시대에 등장했다. 이 때, 판매자는 인구의 구매력이 매우 높았다 시장을 지배하고, 많은 시장에서 수요가 공급을 초과했습니다. 이어서 마케팅의 개념 모든 마케팅 목적 추가적인 분석은 제조에 집중되지 않았다. 관심 분야와 소비자의 요구에 좋은 제품이 항상 구매자를 찾을 전망이 있었다, 고려하지 않습니다. 또한 널리 당신이 제품의 수를 판매 할 수 있다고 믿었다. 따라서, 소득의 주요 원천은 생산량의 증가를 보았다. 경쟁 업체와 주요 투쟁은 가격 필드에 누워. 기업가 볼륨을 높이고 비용을 절감, 생산을 향상시키기 위해 노력했다. 그것은 적극적으로 싼 원료를 추구하는 작품의 과학적인 조직이, 생산의 자동화에 대한 욕구가이 기간 동안이었다. 이 기간 동안, 회사는 약한 다양했다 상품의 출시에 자원을 집중. 수요가 특히 경쟁자없는 새로운 제품의 출시와 함께, 공급 초과 시장에서 생산과 적용 오늘 개선의 개념.

무역 개념

20 세기 상반기에 시장은 점차 제품으로 포화하지만 수요가 여전히 공급을 앞지 릅니다. 이것은 마케팅 개념의 제품이 있다는 사실을 이끈다. 그 당시, 생산은 거의 완벽하게 생산성을 높이고, 더 이상 제품을 개선하는 것이 필요하다 생각 될 수 있었다. 소비자가 제품을 원하지 않는다, 그것의 품질에 대한 불만을 제기하기 시작하므로 제조업체의 작업 - 제품 및 포장의 특성을 향상시킬뿐만 아니라 구매자에게. 상품의 새로운, 특히 품질에 대한 소비자 경보를위한 도구로 광고가 필요하다. 그 때, 소비자가 준비 일반적인 생각은 합리적인 가격에 좋은 제품을 살 수 있습니다. 따라서, 가격에 경쟁의 범위는 점차 제품의 측정 속성의 평면에서 움직이고있다. 이 개념은 오늘날 적용 할 수있는 품질의 제품을 선택할 준비가 인구의 충분한 구매력이있을 때 수요, 수요가 거의 균형을하는 시장이다. 이 개념은 같은 계정 등의 중요한 요인으로합니다 제품의 품질 및 제품 정책.

상업 활동의 개념

30 년대의 끝에서 거의 모든 소비자 시장의 수요와 공급의 균형이있다. 구매자를 유치하기 위해 특별한 노력을 할 필요가있다. 이 기간 동안은 판매자의 시장과 구매자를 형성했다. 이 때, 수요가 회사의 이익을 증가시키는 문제의 전면에 온다. 소모품 및 생산이 가능한 한 많이 개선했지만, 모든 제품은 판매하거나 너무 느린 판매 할 수 없습니다. 따라서, 회사의 마케팅 개념은 판매 과정의 개선을 목표로해야한다. 이 때, 수요 및 판매와 판매자의 점의 특별한 역할을 자극에 대한 아이디어가있다. 판매 및 구매자 인센티브에 대한 구체적인 활동이 소매점에서 구입으로이 기간 동안, 머천다이징을 형성했다. 제조업체는 제품이 신속하게 광고 비용없이 판매 할 수 없음을 깨닫기 시작하고있다. 이 때, 광고 서비스의 시장의 형성을 시작한다. 기업가는 좋은 광고의 도움으로 무엇을 판매 할 수 환상을 가지고있다. 이 기간 동안, 공급 업체의 준비 등의 활동과 같은 별개의 영역이, 판매는 이론을 공식화하기 시작합니다. 물론, 상업 노력의 강화의 개념은 소비자가이 제품을 구입에 대해 생각하지 않는 시장에서 오늘 구현되지만 구입할 수있는 수단을 가지고 할 수 있습니다. 이 개념의 목적 - 판매 네트워크의 개발, 판매 도구의 개선.

자체 마케팅 개념

20 세기의 50 년대에서 모든 주요 시장 상품으로 가득하고, 공급이 수요를 초과하는 기간되었다. 이 개념에서 큰 관심은 고객과 자신의 필요에 지급됩니다. 제조업체는 그가 생산하고 고객이 시작하고 싶은 일에 대해 생각할 수 있다는 사실을 판매하고자되지 않고, 그 생산하는 것입니다. 회사의 마케팅 개념과 관련하여 큰 변화를 겪고있다. 마케팅은 소비자의 행동의 연구에 많은 자원을 소비해야합니다. 그들은 값을 요구하고 열망하는 삶의 방법이 무엇인지 소비자,의 이익이 무엇인지 알 필요가있다. 그리고이 지식 기업에 따라 구매자에게 그 제안을 공식화한다. 그것은 모든 기존의 접근 방식이 저장되어이 경우 협조 할 것입니다 : 제품이 좋은 품질이어야합니다, 생산 - 판매의 가장 효과적인 점은 상품을 구매하는 구매자를 장려해야한다. 이 기간 동안, 처음으로 기업의 모든 레벨을 커버 마케팅 믹스의 개념을 등장하기 시작했다. 이 개념에서,이 순수한 마케팅 목표 - 고객의 요구를 충족하기 위해,이 기반 수익의 기회입니다. 소비자와 그것을위한 생산자 구매로 이어질하기 위해 최대 수 - 글로벌 개념은 이제 모든 시장의 주인공으로, 구매자에게 마케팅의 반전을 표시했다. 소비자는 이제 대부분의 그의 요구에 맞는 제품을 구입하고자합니다. 따라서, 제품의 요구에 정확히 일치해야합니다. 구매자는 프리미엄을 지불하지만, 그가 원하는 정확히 얻을조차하고자합니다.

사회 윤리적 개념

집약적 인 생산과 소비의 70 년대 시대의 끝에서 지구의 자원이 점차 감소하기 시작한다는 사실을 주도하고있다. 그것은 환경의 방어에 과도한 소비에 대해 강력한 사회 운동을 상승한다. 그리고 새로운 마케팅 개념은 이러한 변경 사항을 무시할 수 없다. 오늘 아주 관련이 사회적, 윤리적 마케팅의 개념. 공공의 이익, 요구와 기업의 고객 및 비즈니스 수익성의 요구 :이 개념은 복잡한 균형을 세 가지 원칙이 필요합니다. 이 프레임 워크 내에서 특별한 역할이 여론로 배출되었으며, 회사의 이미지가 형성은 어느 기업가가 어떤 자원을 소비해야합니다. 포화 점과 시장 소비자의 포화는 무한한 경제 성장이 심각한 환경 피해에 이르게 실현하기 시작, 그는 제조 업체 DPS 자연을 중단해야했다 원한다. 이는 생산 기업의 현대화, 새로운 환경과 안전 평가를 충족 새로운 제품의 범위의 도입을 필요로한다. 이 개념에서 제조업체의 목적, 새로운 생산 표준 및 제품의 안전에 대한 구매자의 믿음의 도입. 또한, 소비자 교육, 생활의 그의 훈련 새로운 표준과 같은 마케팅 작업이있다.

상호 작용의 개념

20 세기 후반, 마케팅에만 계정으로 소비자의 요구를 가지고, 또한 관계에서 그를 포함하지 않는 필요하다는 것을 이해하기 시작하고있다. 표준화 된 관계에 익숙한 소비자는 일반적인 상황 그리고 그들은 그에게 감정을 유발하지 않습니다. 따라서, 개인 소비자와의 관계를 형성 할 필요가 경쟁에서 차별화합니다. 구매자 감정적 연결을 만들 수있는 회사와의 상호 작용은, 그와 같은 다른 사람의 숫자의 생산을 강조한다. 논리와 이유, 그리고이 모델의 인도 이전의 모든 마케팅 개념은 감정 대상으로합니다. 이 개념에서 중요한 역할은 제조 업체, 상호 작용하는 동안 고객을 참여하여 신뢰 관계를 개별 설정, 통신을 배출된다. 마케팅 커뮤니케이션의 새로운 개념은 단지 복잡한 솔루션을 필요로하고, 구매자의 계정 개별 특성을 기반으로하지. 구매자와의 관계의 라이프 사이클 등이 개념에 그런 일이있다. 이 제품 구입과 소비의 3 단계의 관심을 서있다. 이 방법에서, 많은 관심은 내 구매자에게 만족감을 형성 할 필요가 postpokupochnomu 동작을 지급됩니다. 의사 소통의 목적은 제품이나 브랜드에 대한 구매자 충성도이다. 마케팅은 시장 포화와 치열한 경쟁의 조건에서 새로운 하나를 유치하는 것보다 기존 고객을 유지하기 위해 저렴하게 이해합니다.

국제 개념

20 세기 마케팅의 끝에서 빠르게 발전하기 시작하고, 일반적으로 상호 작용 모델에 적층 된 몇 가지 개념이있다, 그러나 중요한 기능이있다. 그래서, 시장의 세계화는 문화 간 및 국가 간 협력을위한 디자인 마케팅 개념이 있다는 사실을 이끈다. 다른 문화와 국적의 사람들과 관계를 구축하는 것은 특별한 접근 방식이 필요합니다. 전문가들은 국내 시장, 다인종 내부 시장의 개념과 세계 시장의 개념을 확장하는 개념으로, 마케팅 활동 등 국제 개념을 식별합니다. 각각의 경우에, 목표는 새로운 시장을 개발하기 위해 지금이다. 이 경우, 마케팅 통신 관련 내부 및 외부 환경을 구축 할 필요가있다.

혁신적인 개념

20 세기 후반에, 틈새 마케팅 개념의 출현 과정. 가장 눈에 띄는 패턴 중 하나는 첨단 기술, 첨단 제품의 홍보와 관련된 혁신적인 옵션입니다. 언제 어떻게 마케팅 개념의 제품이 종은 소비자가 향상된 제품을 제공한다는 사실을 기반으로합니다. 인터넷 도구, 통합 커뮤니케이션, 소셜 네트워킹 : 그러나, 정보 환경 오늘날 빠르게 변화하고 있다는 사실로 인해, 마케터들은 새로운 방법을 사용하여, 디지털 및 혁신적인 제품을 홍보. 요소는 기존 상품의 모델과 관계 마케팅의 유기적 혁신적인 개념을 연결되어 있습니다. 마케팅의 목적은 자신의 교육 상품을 구입하는 구매자를 자극하지만, 할뿐만 아니라. 당신이 그것을 판매하기 전에, 예를 들어, 혁신적인 가제트, 당신은 그것을 역량의 일정 수준을 작성해야합니다.

모델링 개념

20 세기 글로벌 세계의 끝에서 디지털 기술의 엄청난 발전과 관련된 새로운 경제를 체결했다. 정보의 모든 사람의 돌풍과 과부하에 대한 보호 메커니즘을 생산하고있다. 이것은 전통적인 광고의 대부분은 더 이상 효과적이라는 사실을 이끈다. 예를 들어, 크게 인쇄 매체의 관객 감소, 이미 TV를 시청하지 않는 사람들의 모든 세대가있다. 또한, 상품이 가장 높은 채도 사람이 선택에 어려움을 경험하기 시작한다는 사실에 이르게 시장. 본래 인간은 판매 10-120 단위 중에서 선택을 할 수 없으며, 그는 3-5 항목에 대한 대안의 수를 줄일 수 있습니다. 그것은 무의식적으로 소비자의 행동을 지배하는 그들의 가치, 신화와 고정 관념에 초점을 맞추고 있습니다. 그리고 기존의 마케팅 개념이 원하는 목표를 달성하지 않는 문제가있다. 그리고 상인이 사람이 어떤 상품의 가치의 아이디어를 심어하는에 따라, 새로운 모델을 생산, 상품의 신화를 만들어, 구매자는 상품의 구매에 그를 리드 행동의 특정 패턴을 형성하고있다. 무의식 소비재 많은이 "소개"의 예. 신화, 그 이념을 생성하고, 오늘이 브랜드의 제품 만이 최고의 배타적 확신 사람들의 전체 형성이 브랜드 '애플'의 대표적인 사례.

마케팅 개념 및 전략

마케팅은 항상 기업의 향후 활동 계획과 연관되어 있습니다. 이 회사는 미래의 발전에 대해, 마케팅 전략 자체의 개념이 심각하게 생각합니다. 일반적으로 이러한 특정 모델은 사회적, 윤리적, 상호 작용, 혁신, 제품 및 마케팅의 여러 모델의 요소를 포함한다. 자신의 전략을 개발하는 데 사용할 수있는 기능에 마케팅 개념의 존재의 주요 가치. 의 현대적인 개념의 모든 마케팅 활동은 복잡한 통신을 기반으로합니다. 그리고 오늘은 진행중인 미디어 믹스를 적용하지 않는 업체를 찾기 어렵습니다. 따라서 여러 개념 및 구성 요소의 조화로운 합성 성공에 그들의 방법을 찾기 위해 각 제조업체 허용합니다.