브랜드 위치 : 개발의 특징

브랜드 포지셔닝은 의도의 마음에 특별한 장소 찾을 수 있습니다 타겟 고객을. 또한,이 과정은 특별한 이미지의 생성을 포함하고 회사가 가장 수익성이 경쟁 업체들 사이에서 눈에 띄는 수 있도록 상업 브랜드의 속성. 소비자에게 필요한 광고 제품, 그는 그가 요구를 예상하는 경우 책임이 있는지 확인합니다.

브랜드 컨셉 개발은 장기적인 관점을 구현하도록 설계해야하는의 기초와 기초입니다. 이 과정은 핵심 아이디어, 속성의 개발, 잠재적 인 소비자의 초상화를 포함해야한다.

브랜드 포지셔닝은 이중 의미를 갖습니다. 첫째,이 과정 인 기본 개념의 개발에 의해.

둘째, 당신은 디자인의 정수가 매우 빠르게 기억 할 몇 가지 단어를 선택해야합니다.

디자인 브랜드 단계의 큰 숫자를 포함하는 복잡하고 다층 과정이다. 우리가 더 자세히를 생각해 보자.

첫 번째 단계. 분석을 시작하려면 필드를 구축하기 위해 소비자를 식별하기 위해 시장에 질적, 양적 연구를 수행하기 위해 자신의 통신 플랫폼을 평가하기 위해 경쟁에서 실시한다.

두 번째 단계. 또한 위치 가설을 형성 가능한 플랫폼에 대한 옵션을 개발하기 위해, 브랜드의 핵심 속성을 선택하는 것이 필요하다. 또한, 우리는 키 속성, 이데올로기 그래픽으로 만들어 설명합니다.

세 번째 단계 - 회사의 브랜드의 마지막 개발. 그것은 타겟 고객의 환경에 맞게 사용할 수 및 환경에 고유의 테스트 옵션을했다.

그 결과, 선택 및 최종 버전을 승인했다.

필요한 브랜드 포지셔닝, 계획 및 형성은 네 개의 황금 규칙의 기준에 기초합니다.

첫 번째 법칙. 이 과정은 인식하고 고유해야합니다. 그것은 시장에서 기존의 경쟁에서 명확하고 성공적인 차별화 필수적이다. 연습은이 "전쟁"에서 승리하는 것은 불가능 것을 보여준다 경우 이미 성공적으로 브랜드를 개발하더라도, 다른 사람에 의해 점유 제공하는 소비자 유사한 위치.

제 2 법칙. 이 과정은 계정에 고객의 명시 적 및 암시 요구를 복용 구현해야합니다. 관리는 자신에게 특정 문제의 번호를 요청해야합니다. 소비자는이 제품을 필요합니까? 중요한 데이터는 그에게 제공되는 상품의 특성 과 품질을?

세 번째 법칙. 브랜드 포지셔닝은 실제 사실과 경력에 의해 지원 될 필요가있다. 이는 소비자가 제품과 접촉의 실망을 경험하지 않았 음을 확인하는 것이 좋습니다. 이 원칙을 위반하는 경우, 다음의 이름을 곰 상황이 "비현실적인 기대 증후군." 반대 상황에서의 성공을위한 훌륭한 기초가있다.

네 번째 법칙. 위치는 아주 작은 세부 사항을 존중해야합니다. 이것은 또한 판매 과정에 적용됩니다. 사실 그 상업 텐트에서 주요 지역에서 판매에 필요한 있지만 높은 가치와 독점적 인 위치의 권위있는 브랜드입니다. 이러한 접근 방식은 매우 빠르고 그를 불신 depozitsionirovat 수 있습니다. 반대로, 질량은 그의 캠페인 정교한 기술을 광고에 사용을 필요로하지 않습니다, 저렴한 비용으로 제공됩니다 제품입니다.

다섯 번째 법칙. 브랜드 포지셔닝이 확실하게, 그것은 브랜드의 건물을 구축 할 수있는 중요한 초석이다.